在当今全球体育产业迅猛发展的浪潮中，体育营销早已超越传统广告的范畴，成为品牌价值塑造的重要手段，作为全球领先的体育集团之一，开云体育（Kering Sports）近年来凭借其前瞻性的战略眼光和强大的资源整合能力，频频与世界顶级赛事展开深度合作，不仅巩固了自身在全球体育生态中的地位,也为合作伙伴带来了显著的品牌曝光与商业回报。
本文将带你全面盘点开云体育近年来重点参与的赛事合作项目，从欧洲足球的巅峰对决到全球赛车的终极舞台，一窥这家企业如何用“体育+时尚”的独特基因,重构体育内容的价值链条。
首先不得不提的是开云体育对欧洲足球超级联赛（UEFA Champions League）的长期赞助，自2018年起，开云体育便成为欧冠赛事的官方合作伙伴之一，覆盖包括阿贾克斯、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼等豪门俱乐部的主场球衣广告位，这种合作不仅是数字层面的曝光——每年数亿观众通过电视和流媒体观看比赛，更是情感层面的深度绑定，开云旗下品牌如亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、葆蝶家（Bottega Veneta）等，常以“球场边的时尚”形象出现在球迷视野中，强化了品牌与激情、荣耀之间的关联。
在网球领域，开云体育与法国网球公开赛（Roland Garros）建立了长达五年的战略联盟，作为红土之王的象征，法网是全球最具历史底蕴的大满贯赛事之一，开云体育不仅提供赛事服装定制服务，还联合旗下品牌打造限量版球拍套、球员装备及纪念款服饰，成功将网球运动与高端生活方式融合，这一合作不仅提升了品牌在女性消费者群体中的渗透率，也使法网成为开云体育“优雅与力量并存”理念的最佳代言人。
再看赛车界，开云体育与一级方程式赛车（Formula 1）的合作堪称跨界典范，自2021年成为F1官方技术合作伙伴以来，开云体育为多支车队提供高性能材料研发支持，同时借助F1全球超过6亿观众的影响力，将品牌植入赛道文化之中，其与阿尔派车队（Alpine F1 Team）的合作中，车手驾驶的赛车涂装融入了开云标志性色彩，并在社交媒体上引发大量话题讨论，这不仅仅是商业赞助，更是一种文化共鸣——速度、科技与美学的完美统一。
开云体育还积极拓展新兴体育市场，2023年，它与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成战略合作，成为首个进入北美主流职业体育体系的欧洲奢侈品集团，此举旨在打破地域限制，借力NFL庞大的粉丝基础（尤其是年轻群体），推动品牌在北美市场的本土化落地，开云通过设立专属球迷体验区、推出联名款球衣和限量周边等方式,让体育迷在观赛之余也能感受到品牌的温度与细节。
值得一提的是，开云体育并非单纯追求曝光量，而是注重可持续发展与社会责任，例如在与国际足联（FIFA）合作的女足世界杯项目中，开云体育特别强调性别平等议题，推出“她力量”系列宣传片，邀请全球女性运动员讲述成长故事，这种有温度的内容输出，使品牌在赢得商业成功的同时,也赢得了公众的情感认同。
开云体育的赛事合作不是简单的“冠名权买卖”，而是一场系统性、长期性的品牌战略投资，它通过精准选择高影响力、高共鸣度的赛事，将自身品牌基因——时尚、创新、多元、包容——巧妙嵌入体育叙事之中，实现了从“被看见”到“被记住”的跃迁。
随着电竞、极限运动等新形态体育的崛起，我们有理由相信，开云体育将继续以开放姿态拥抱变化，用更多元的方式定义“体育精神”的新边界，而这,也正是它区别于其他体育赞助商的核心竞争力所在。
