在当今全球体育产业蓬勃发展的背景下,品牌与体育赛事的深度绑定已成为企业塑造影响力、拓展市场的重要策略，作为全球领先的奢侈品集团之一，开云集团（Kering）旗下的开云体育（Kering Sports）正通过一系列高瞻远瞩的合作伙伴关系与赞助项目，不仅强化了自身品牌的国际形象，更在全球体育生态中扮演着关键角色。
开云体育并非传统意义上的体育公司,而是依托开云集团旗下多个顶级奢侈品牌（如Gucci、Saint Laurent、Alexander McQueen等）的资源与影响力，构建起一个融合时尚、运动与文化的独特平台，它的核心战略是将高端生活方式与体育精神相结合，打造“有温度的体育营销”。
让我们聚焦开云体育最具代表性的合作伙伴——法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼（PSG），自2018年起，开云集团成为PSG的控股股东，这一合作不仅仅是资本层面的注入，更是品牌价值的深度融合，通过为球队提供定制化球衣、赞助训练基地、支持青训计划，以及联合推出限量联名款服饰，开云成功将PSG从一支足球俱乐部转变为全球青年文化符号，这种“体育+时尚”的跨界模式，吸引了大量Z世代消费者，实现了从球场到街头的影响力延伸。
在高尔夫领域,开云体育与LPGA（美国女子职业高尔夫协会）达成多年战略合作，这一合作不仅体现在赛事冠名和球员赞助上，更重要的是，开云推动女性运动员的曝光度提升，倡导性别平等与多元包容的价值观，旗下品牌Stella McCartney为LPGA球员设计环保可持续的运动装备，既符合品牌一贯的可持续发展理念，也提升了赛事的专业形象与社会影响力。
再看网球赛场,开云体育与法国网球公开赛（Roland Garros）的合作堪称典范，作为赛事官方合作伙伴，开云不仅提供赛事服装与视觉设计支持，还深度参与青少年网球推广项目，设立奖学金并资助发展中国家的网球教练培训，这使得罗兰加洛斯不再只是“红土之王”，更成为一个承载社会责任的全球体育IP。
开云体育还积极布局新兴体育项目,它与电子竞技组织Team Vitality合作，支持其电竞战队在《英雄联盟》《CS:GO》等项目中的运营与发展，这是开云首次系统性进入数字体育领域，标志着其对年轻消费群体的精准洞察——电竞正成为新一代年轻人的“新体育”。
为什么这些合作如此成功？原因在于开云体育始终坚持三个核心原则：
第一，价值共鸣：所有合作都必须与开云的品牌价值观一致，比如可持续发展、创新、包容性；
第二，长期主义：不追求短期曝光，而是建立可持续的伙伴关系，例如对青训、社区项目的持续投入； 共创**：不是简单贴标，而是与合作伙伴共同开发内容，如纪录片、短视频、联名产品等，形成用户情感连接。
值得一提的是,开云体育还利用AI技术分析全球体育粉丝数据，精准定位目标人群，实现个性化营销，它会根据不同国家球迷的兴趣偏好，定制不同的赛事周边产品，从而提升转化率。
总结来看,开云体育的合作伙伴与赞助项目之所以能在全球范围内产生深远影响，是因为它跳出了传统体育营销的“广告思维”，转而构建了一个以品牌使命为核心、以用户价值为导向的生态系统，它用体育讲好品牌故事，用品牌赋能体育未来——这才是真正的“体育+”时代赢家逻辑。
对于其他品牌而言,开云体育的实践提供了宝贵启示：在体育营销中，与其“花钱买流量”，不如“用心建信任”，唯有如此，才能真正赢得时代的青睐。
