在体育产业蓬勃发展的今天,国际体育巨头正以前所未有的力度布局中国市场，作为全球领先的体育营销与赛事运营公司之一，开云体育（Kering Sports）近年来频频亮相于国内外重大体育赛事，不仅在中国本土落地生根，更在全球范围内构建起一张覆盖足球、篮球、网球、电竞等多元领域的合作网络，这背后，是一场关于品牌价值、市场洞察与资源整合的深度博弈。
我们来看开云体育与中国体育市场的“双向奔赴”，自2018年起，开云体育便与中国三大职业联赛——中超、CBA和中国女排展开深度合作，其标志性项目包括与中超联赛的战略联盟，为俱乐部提供数字化转播解决方案、球迷互动平台及商业开发支持，以广州恒大为例，借助开云体育的技术赋能，球队的社交媒体粉丝量两年内增长超300%，赞助商转化率提升40%，更重要的是，这种合作并非单向输出，而是共同打造“体育+科技+文化”的新型内容生态，让传统赛事焕发年轻活力。
而在国际舞台上,开云体育同样不遑多让，它与法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）的长期合作堪称典范，从球员代言到球场数字孪生系统建设，再到全球球迷社区运营，开云体育将这家法甲豪门的影响力延伸至亚洲、拉美和中东地区，尤其值得一提的是，其为PSG设计的“全球粉丝日”活动，在中国上海、北京等地举办线下体验站，吸引超10万人次参与，成为跨国体育IP本地化落地的成功案例。
开云体育的野心远不止于此,近年来，它积极拓展新兴领域——电子竞技与极限运动，2023年，开云体育携手英雄联盟职业联赛（LPL）推出“电竞+体育”跨界赛事，首次将职业选手纳入官方赛事体系，并联合知名游戏厂商进行联合营销，数据显示，该系列赛事在抖音、B站等平台播放量突破2亿次，相关衍生品销售额同比增长65%，这说明，当传统体育遇上Z世代最爱的电竞文化，合作边界正在被重新定义。
开云体育为何能在中国和全球同步发力？答案藏在它的三大核心能力中：
第一,数据驱动的精准运营，开云体育拥有自研的AI球迷画像系统，可实时分析用户行为、兴趣偏好和消费习惯，帮助主办方制定个性化内容推送策略，比如在一场CBA季后赛中，他们通过算法识别出广东队球迷中最活跃的群体，定向推送周边商品折扣码，使当日线上商城GMV提升近50%。
第二,跨文化沟通能力，不同于西方企业常犯的文化误读问题，开云体育团队中超过60%成员具备双语或多语背景，且熟悉中外体育文化差异，例如在策划东京奥运会期间的中国观众观赛指南时，他们特意加入“饮食建议”“交通提醒”等内容，极大提升了用户体验。
第三,可持续发展理念融入赛事设计，无论是巴黎奥运期间的碳足迹追踪系统，还是中超赛场上的环保包装试点，开云体育始终将ESG理念嵌入每个细节，这种负责任的形象，正赢得越来越多政府机构与企业的信任，也为后续合作铺平道路。
未来五年,随着中国体育消费市场规模预计突破5万亿元人民币，开云体育将进一步深化“中国+世界”双循环战略，据内部人士透露，他们正筹备成立“亚太体育创新中心”，聚焦智慧场馆、虚拟现实观赛、运动员健康管理等前沿方向，计划每年孵化不少于5个创新型体育项目。
开云体育的成功不是偶然,而是一种基于全球视野与中国实践相结合的范式创新，它告诉我们：真正的体育合作，不只是签合同、换LOGO，而是要真正理解一个国家的体育基因，激活一个时代的热情共鸣，在这个意义上，开云体育不仅是赛事合作者，更是体育文明的桥梁建造者。
